Vad är PPWR för e-handel?
PPWR (EU-förordning 2025/40) är den nya förpackningsförordningen som ersätter det gamla förpackningsdirektivet från 1994. Skillnaden mellan en förordning och ett direktiv är viktig: en förordning gäller direkt i hela EU, den behöver inte översättas till svensk lag först. Den gäller redan från 12 augusti 2026.
Den handlar om tre saker: hur förpackningen är fysiskt utformad (material, återvinningsbarhet, hur mycket ”luft” som får finnas i paketet), vad som ska stå på den (kontaktuppgifter, sorteringsmärkning), och vem som betalar för att den samlas in och återvinns.
Vad räknas som ”förpackning”?
Allt. Inte bara den snygga kartongen produkten ligger i, utan hela transportlådan, och allt fyllnadsmaterial — bubbelplast, pappersremsor, luftkuddar. Skickar ni en liten produkt i en stor låda med mycket tomrum, räknas det in i beräkningen.
De fyra rollerna — vilken gäller er?
- Tillverkare — er logga finns på förpackningen.
Ansvar: teknisk dokumentation, försäkran om överensstämmelse (DoC), kontaktuppgifter på förpackningen. - Importör — ni tar in förpackning/förpackade varor från länder utanför EU.
Ansvar: kontrollera att tillverkaren gjort sitt jobb, se till att dokumentationen finns, lägg till era kontaktuppgifter. - Distributör — ni köper och säljer vidare färdiga förpackningar inom EU.
Ansvar: kontrollera att märkning finns och att er leverantör är registrerad. Ni behöver inte skapa egen dokumentation. - Producent — ni är först med att sälja en förpackning i ett visst land.
Ansvar: registrera er i landet, rapportera vikter, betala återvinningsavgifter via ett producentansvarssystem.
De flesta e-handlare landar på producent, oftast utan att förstå det, se undantaget nedan för varför.
Undantaget för småföretag och fällan
Om ni är under 10 anställda, har max 2 miljoner euro i omsättning/balansomslutning, OCH er leverantör finns i samma land som er, då kan ni undgå producentrollen i ert eget hemland.
Men undantaget gäller bara försäljning inom det landet. Så fort ni säljer till en kund i ett annat EU-land även en enda order, blir ni producent i det landet. Det spelar ingen roll hur liten volymen är eller hur stort företaget är.
Det betyder: säljer ni redan till kunder i flera EU-länder, eller planerar ni att göra det, behöver ni registrera er i vart och ett av dem, och utse ett behörigt ombud i varje land ni inte själva är etablerade i.
Tidslinje
| Datum | Vad gäller |
|---|---|
| 12 augusti 2026 | Definitionerna börjar gälla, gränsvärden för PFAS/tungmetaller, tillverkares dokumentationskrav |
| 12 februari 2028 | Krav på minimerat tomrum, harmoniserad materialmärkning |
| 12 februari 2029 | Märkning för återanvändbara förpackningar |
| 1 januari 2030 | Max 50% tomrum i e-handelsförpackningar, återvinningsbarhetskrav, 40% återanvändbar transportförpackning |
| 2035 och framåt | Skärpta krav på återvinningsbarhet och återvunnet material |
Vanliga frågor
Vad händer om jag inte gör något?
Registrering och rapportering är skarpa krav redan nu, i Sverige och i varje land ni säljer till. Det finns i dagsläget inga kända sanktionsärenden ännu men det är sällan en anledning att vänta.
Gäller det om jag bara säljer digitala produkter?
Nej. Ingen fysisk förpackning betyder inget ansvar enligt PPWR.
Måste jag registrera mig även vid små volymer?
Ja. Volym eller bolagsstorlek spelar ingen roll för producentrollen , det är den första ordern i ett land som avgör.
Räknas jag som tillverkare om jag bara säljer vidare andras produkter?
Nej, då är ni distributör, med lättare krav.
Vad ni ska göra nu
- Bestäm vilken roll ni har, per land ni säljer till, ni kan vara tillverkare i Sverige och producent i Tyskland samtidigt.
- Om ni säljer till fler länder: hitta ett behörigt ombud i varje land. Fråga andra e-handlare i ert nätverk om de redan hittat någon så underlättas det för er.
- Räkna igenom er förpackning: hur mycket tomrum har ni idag, jämfört med kommande gränser (50% från 2030)?
Det här är en översikt, inte juridisk rådgivning specifikt för ert bolag, reglerna kan påverkas av kommande beslut. Osäker på vilken roll ni faller under eller hur registreringen påverkar er ekonomi och kassaflöde? Det är precis den typen av fråga vi hjälper våra kunder reda ut hos Jemsu.
